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  • Guillaume LETOCART

Produire du rêve…

L’achat d’une guitare reste avant toute chose un acte émotionnel.


Le récent questionnaire que j’ai lancé il y a quelques mois montre en effet  que l’on achète un objet après une longue réflexion et c’est surement pour cela que Fender et Gibson sont les deux marques qui vendent le plus. C’est encore plus évident quand on regarde le ratio entre “ce que j’aimerai me payer et ce que j’achète”. Bref, cela n’est plus à démontrer c’est bien le design qui fait une grosse partie de la désirabilité de nos pelles.

Alors quand on se lance dans l’aventure d’une nouvelle marque, fatalement on se pose la question du design. On souhaite que le produit que l’on va créer puisse exprimer l’ADN de la marque, que la guitare soit reconnaissance entre toutes les productions et surtout qu’elle donne l’envie d’être achetée!!!. Et surtout que cela ne soit pas une nèime copie de Stratocaster!!

Une fois cette question du design posée et que l’on va faire appel à des designers, il faut cadrer l’ensemble.


Oui et cela pour le simple fait que l’on parle à des créatifs qui peuvent passer des heures, des semaines, des mois à imaginer le produit qui ne correspondra pas à vos attentes… C’est donc l’objectif du brief design.

Le brief design permet de donner un cadre (sur l’univers, les clients, ce que l’on veut exprimer et surtout les contraintes de temps)pour que le ou les créatifs sachent dans quel univers ils doivent se positionner.

Donc qu’est-ce que doit exprimer Tocxic guitars ?

  1. Doit susciter l’envie de jouer

  2. Une utilisation simple, rapide et efficace

  3. Dans un univers Rock moderne sans être trop traditionnel (ce que j’appelle le « Big Rock »)

  4. L’objet doit est qualitatif, respirer la qualité

Dans quelques semaines j’aurais le plaisir de lancer un concours sur la base du premier brief design pour Tocxic guitars. J’avoue que je suis assez excité de voir ce qu’il en sortira. Le gagnant de ce concours repartira avec l’un des 4 prototypes. Oui après cette phase de design, je lancerais 4 protos qui seront destinés à être testés par quelques élus…

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